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Italiani e internet: 29,5 milioni di utenti unici totali a ottobre 2015

Audiweb distribuisce il nastro di pianificazione, Audiweb Database, con i dati dell’audience totale di internet – total digital audience – del mese di ottobre 2015. Il nastro di pianificazione, distribuito alle software house e fruibile attraverso i tool di pianificazione, offre il dettaglio dei dati della navigazione quotidiana sui siti degli editori iscritti al servizio, organizzati per device, pc e mobile (smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni).

L’audience totale di internet nel mese di ottobre risulta pari a 29,5 milioni di utenti unici, il 53,4% degli italiani dai 2 anni in su. Nel giorno medio erano online da tutti i device rilevati (pc, smartphone e tablet) 22,3 milioni di utenti, collegati in media per quasi 2 ore per persona. Più in dettaglio, in base ai dati sui device da cui si accede a internet, risultano 18,2 milioni gli utenti unici online da device mobili (smartphone e tablet), il 41,2% degli italiani tra i 18 e i 74 anni, e 12,6 milioni da PC, il 22,8% degli italiani dai 2 anni in su.

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Per quanto riguarda il profilo dei navigatori nel giorno medio, risultano online il 41% degli uomini (11,3 milioni di uomini dai 2 anni in su), il 40% delle donne (11,1 milioni) e il 66,3% dei giovani tra i 18 e i 24 anni (2,8 milioni), 3 giovani su 5. È online il 57,6% dei principali responsabili d’acquisto (10,8 milioni di italiani tra i 35 e i 54 anni) e, sebbene per il segmento 55-74 anni l’accesso a internet nel giorno medio sia ancora limitato al 24,8%, si registra un incremento del 32% in un anno degli utenti di questa fascia online da mobile.

Dai dati sulla provenienza geografica, risultano online nel giorno medio il 39,4% degli abitanti dell’area Nord Ovest (4,5 milioni), il 38,8% del Nord Est (2,9 milioni), il 35,6% del Centro (2,4 milioni) e il 33% dell’area Sud e Isole (5,8 milioni).

total_digital_audience_profili_ottobre2015

Gli italiani online dedicano alla navigazione circa 45 ore e 53 minuti complessivi nel mese, quasi due interi giorni per persona. Tra i raggruppamenti di siti più visitati nel mese, si confermano le sotto-categorie di siti e applicazioni di ricerca “Search” (il 92% degli utenti online, 27 milioni), i portali generalisti “General Interest Portals & Communities” (il 90,2%, 26.6 milioni di utenti unici), i social network “Member Communities” (l’87,4%, 25.8 milioni di utenti unici) e, per i siti di intrattenimento e informazione, le sotto-categorie “Videos / Movies” (l’81,3%, 23.9 milioni di utenti) e “Current Event e Global News” (il 68,8%, 20.3 milioni di utenti che visitano siti di news).

Rilevanti anche i valori delle sotto-categorie di siti dedicati alle attività più pratiche e quotidiane, quali: gli acquisti online, con 21,7 milioni di italiani online che visitano siti di e-commerce, (sotto-categoria “Mass Merchandiser”), la gestione della posta elettronica, con 22,4 milioni di utenti (sotto-categoria “Email”), la consultazione di strumenti utili per la ricerca e l’approfondimento con 17,8 milioni di utenti ( sotto-categoria “Research Tools”) o di mappe e informazioni utili per viaggiare, con 17,8 milioni di utenti (sotto-categoria “Maps/Travel Info).

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