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Gli Internet Media raggiungeranno i 2,2 miliardi di euro nel 2015

Nel mercato complessivo dei media (pay e advertising) che in 7 anni perdono quasi un quinto del valore iniziale, l’unica componente che cresce è quella dei media abilitati da Internet. Con un incremento di quasi il 10% nel 2015, gli Internet Media arrivano a valere il 15% del mercato media. Sul mercato pubblicitario il peso di Internet è già molto più rilevante, stimiamo intorno al 30% alla fine di quest’anno.

In uno scenario in cui giornalmente si collegano alla rete circa 22 milioni di utenti (Fonte: Audiweb, marzo 2015),  gli Internet Media si confermano l’unico comparto che fa registrare performance positive nell’intero mercato dei Media. Dopo aver superato i 2 miliardi di euro nel 2014, il mercato degli Internet Media è previsto raggiunga i 2,2 miliardi di euro alla fine del 2015, grazie, in particolare, alle componenti più innovative (smartphone, tablet, smart tv, social network, applicazioni, video online, ricavi pay, programmatic advertising) che nel loro complesso prendono il nome di New Internet e che ci aspettiamo crescano di quasi il 40% rispetto al 2014.

Questo è quanto emerge dai dati presentati dall’Osservatorio New Media & New Internet del Politecnico di Milano in occasione del convegno “Internet Advertising: verso il 30% del mercato”. “Gli Internet Media potrebbero raggiungere nel 2015 una quota di mercato pari al 15% del totale mezzi, in uno scenario complessivo che in 7 anni ha bruciato quasi un quinto del suo valore – afferma Andrea Rangone, Coordinatore degli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano –. È soprattutto nel mercato pubblicitario che gli Internet Media risultano sempre più decisivi. Di fatto, Internet è da due anni il secondo mezzo per investimenti pubblicitari in Italia, dopo il sorpasso sulla Stampa avvenuto nel 2013; con un +11% nel 2014, ha raggiunto una quota di mercato pari al 27% e nel 2015 stimiamo possa arrivare a valere il 30% del totale mercato pubblicitario sui Media italiani.”

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